今年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，AI概念叫得很響。BAT、Google、蘋(píng)果、華為、小米等各路人馬紛紛為AI人工智能站臺(tái)，聽(tīng)起來(lái)AI立馬要走進(jìn)普通人生活了一樣。但其實(shí)到今天為止純粹的AI技術(shù)還局限于企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，無(wú)法為用戶帶來(lái)殺手級(jí)功能。特別是AI技術(shù)無(wú)法搶救接下來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬。

　　即便是某些軟件服務(wù)融合了AI技術(shù)，帶來(lái)了一定效率上的提高、體驗(yàn)上的優(yōu)化，也不具備顛覆意義。但是AI技術(shù)的研發(fā)推廣境是所有前沿技術(shù)中最為成熟的一個(gè)，同時(shí)社會(huì)話題點(diǎn)充足，更容易切入推廣。

　　2018年市場(chǎng)真正的重點(diǎn)其實(shí)在AR技術(shù)生態(tài)上，特別是有蘋(píng)果這樣的領(lǐng)導(dǎo)者率先開(kāi)頭之后，這一趨勢(shì)更加明顯。當(dāng)然，寬泛意義上講，AR也是AI技術(shù)里的一部分。

　　未來(lái)的AR殺手級(jí)應(yīng)用是什么?

　　目前市場(chǎng)接受度最好的AR應(yīng)用，要數(shù)美圖秀秀這樣的P圖應(yīng)用。而其他AR游戲工具類產(chǎn)品，市場(chǎng)反饋普遍較差。

　　由于現(xiàn)在大部分AR應(yīng)用畫(huà)質(zhì)特效低劣，對(duì)比各種電影特效大片，已經(jīng)被高清平面設(shè)計(jì)慣壞的用戶，再也無(wú)法忍受這些“渣畫(huà)質(zhì)”“五毛特效”。AR市場(chǎng)表現(xiàn)看起來(lái)也非?？皯n。

　　在智能手機(jī)剛剛流行的年代，智能手機(jī)的殺手級(jí)應(yīng)用是上網(wǎng)、音樂(lè)、視頻、游戲，這些都是用戶的基本娛樂(lè)需求。AR暫時(shí)看起來(lái)好像只是錦上添花的技術(shù)，并不會(huì)帶來(lái)質(zhì)的改變。

　　不過(guò)同樣的事情也發(fā)生在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)剛被發(fā)明的時(shí)候。當(dāng)時(shí)這兩樣產(chǎn)品看起來(lái)也是沒(méi)有任何用處，不久，這兩樣產(chǎn)品就成了所有公司不得不配備的辦公利器。而當(dāng)初計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)只能滿足文檔處理郵件收發(fā)的需求。

　　今天的AR技術(shù)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，一整套AR技術(shù)牽涉到平面設(shè)計(jì)、3D建模、UX交互、廣告營(yíng)銷、生產(chǎn)制造、辦公協(xié)作等等不同行業(yè)領(lǐng)域。特別是在3D建模、UX交互技術(shù)上，具有革命性的突破，這將是AR的殺手級(jí)功能。

　　AR的這兩項(xiàng)功能對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)有多大促進(jìn)，目前無(wú)法預(yù)估，但對(duì)企業(yè)辦公市場(chǎng)的改變是毋庸置疑的。3D建模、UX交互技術(shù)對(duì)工作項(xiàng)目推進(jìn)流程的改進(jìn)是顯而易見(jiàn)的，對(duì)企劃傳播市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域具有顛覆性作用。AR能夠觸達(dá)的生活場(chǎng)景、業(yè)務(wù)場(chǎng)景，是以往所有技術(shù)方案無(wú)法比擬的。

　　等00后進(jìn)入職場(chǎng)后，我們這些80后、90后的中老年人們，是否會(huì)看著這群小不點(diǎn)們隨意的擺弄一個(gè)個(gè)AR建模應(yīng)用，輕易的做出一個(gè)個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目，然后我們?cè)谝慌阅康煽诖魺o(wú)所適從。這就像當(dāng)初60后、70后看待80后、90后的感覺(jué)，完全是一樣的。

　　那么當(dāng)AR成為了辦公必備的一項(xiàng)技能，AR生態(tài)所需的殺手級(jí)應(yīng)用就非常明晰了——直接對(duì)比現(xiàn)有的蘋(píng)果iWork辦公三件套、iLife娛樂(lè)三件套就行了。

　　所以現(xiàn)在，用戶最需要的可能就是AR文字排版器、AR圖表、AR演示器、AR建模、AR視頻剪輯、AR音頻制作器等辦公軟件。只有有了這些工具，AR才能成為真正的辦公平臺(tái)。

　　目前還沒(méi)有公司給出有力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

　　國(guó)內(nèi)外巨頭動(dòng)作頻頻，意圖提前拿下AR市場(chǎng)生態(tài)

　　最近，各家廠商在AR技術(shù)上的動(dòng)作也很密集。畢竟臨近年關(guān)購(gòu)物潮，這樣的黃金宣傳時(shí)機(jī)，至少借勢(shì)營(yíng)銷要做一做。所以AI、AR這樣的概念就有炒了起來(lái)。

　　上周同一天的時(shí)間里，Google、亞馬遜、Facebook、阿里都爆出AR有關(guān)的動(dòng)向。Google抄襲Snapchat在旗下YouTube應(yīng)用里添加了stories功能，亞馬遜則直接推出了VR/AR軟件開(kāi)發(fā)工具Sumerian，F(xiàn)acebook在印度開(kāi)設(shè)了VR研究中心，阿里則是收購(gòu)了自家的二維碼技術(shù)供應(yīng)商Visualead。

　　從10月開(kāi)始，BAT密集開(kāi)展的各種開(kāi)發(fā)者會(huì)議，也相繼推出了自家完整的AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)。阿里在10月份的杭州云棲大會(huì)上發(fā)布了阿里巴巴AR開(kāi)放平臺(tái)，騰訊選在了11月份的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上公布了QQ-AR平臺(tái)。百度世界大會(huì)2017雖然把重點(diǎn)落在了AI生態(tài)上，但百度去年就已經(jīng)推出了Dusee這樣的AR開(kāi)放平臺(tái)。

　　總結(jié)來(lái)看，各家對(duì)AR技術(shù)都很重視，但各家的發(fā)展策略完全不同，看起來(lái)他們看中的不是同一個(gè)市場(chǎng)一樣。

　　Facebook、騰訊更加注重人臉特效貼紙類的社交AR，F(xiàn)acebook還有自家的Oculus VR平臺(tái)，也是以社交為核心。上個(gè)月，F(xiàn)acebook還公布了一套AI虛擬頭像技術(shù)，幫助用戶建立一套實(shí)時(shí)變化的個(gè)人卡通形象。

　　對(duì)比下來(lái)，阿里在乎的是小游戲類AR，淘寶APP里的《捉貓貓》、《尋找狂歡貓》游戲就是這樣的實(shí)踐。亞馬遜雖然悶聲不多說(shuō)，但Sumerian看起來(lái)也是這么一套系統(tǒng)。

　　百度則更注重物品OCR場(chǎng)景識(shí)別互動(dòng)類AR，曾推出過(guò)百度eye、百度快搜這樣的產(chǎn)品。與此同時(shí)Google也非常在乎這一領(lǐng)域，很看重自家的Google Lens產(chǎn)品。

　　這種差異化，一方面是各家公司面臨的業(yè)務(wù)資源差異造成的，另一方面也是整個(gè)AR生態(tài)所需要的不同商業(yè)模式。

　　Facebook、騰訊兩個(gè)社交巨頭，自拍需求高肯定做美妝特效，當(dāng)然要滿足用戶的個(gè)性化社交需求;亞馬遜、阿里作為電商公司，當(dāng)然要給商家提供各種優(yōu)秀的媒介方案，吸引用戶提高轉(zhuǎn)化率;Google、百度作為搜索大佬，不能時(shí)時(shí)刻刻滿足用戶的搜索欲望，豈不是把用戶搞糊涂了?

　　各家當(dāng)然需要在自己最具流量?jī)?yōu)勢(shì)的領(lǐng)域做文章，否則開(kāi)發(fā)者誰(shuí)跟你玩?

　　AR作為全新的軟硬件交互平臺(tái)，能為用戶帶來(lái)更多內(nèi)容交互模式。在AR應(yīng)用里，平添出來(lái)大量的信息獲取模式，不同的信息獲取體驗(yàn)背后就有不同的商業(yè)模式，想象空間非常大。

　　與此同時(shí)，原有的搜索、電商、社交三大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式，在AR時(shí)代可能會(huì)全面改變。

　　就目前來(lái)看，Google、百度倚重的場(chǎng)景識(shí)別互動(dòng)類AR就不吃香，百度甚至直接放棄了百度eye、百度快搜兩款產(chǎn)品。Google Lens也是“聽(tīng)說(shuō)”產(chǎn)品體驗(yàn)不錯(cuò)，但誰(shuí)又去天天用呢?

　　相比之下，微信、支付寶靠掃一掃就直接替代了百度Google的這些產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在百度、Google全面押注到AI音箱產(chǎn)品上，因?yàn)閷?duì)比AR，語(yǔ)音操控天然就是用來(lái)搜索的。

　　阿里則聲稱自己的AR平臺(tái)效果不錯(cuò)，在10月份的云棲大會(huì)上阿里公布了一組數(shù)據(jù)：2015年的雙十一商品增加AR展示后，家電宣傳營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率提升30%，內(nèi)容分享增加了10%;天貓AR圖書(shū)則將商品轉(zhuǎn)化率提高了25%。

　　目前AR產(chǎn)品活躍度最高的，當(dāng)屬美圖這樣的人臉P圖產(chǎn)品。從這個(gè)角度看起來(lái)，F(xiàn)acebook、騰訊在AR時(shí)代霸占全世界的可能性非常大。

　　但這只是從商業(yè)模式、現(xiàn)有的流量規(guī)律總結(jié)出的結(jié)論，未來(lái)隨著iPhoneX這樣的高性能硬件出現(xiàn)，P圖、貼圖類產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將會(huì)被抹平，到時(shí)候整個(gè)AR市場(chǎng)還是要看創(chuàng)新的應(yīng)用形態(tài)。

　　全面屏扶不上墻，還得AR來(lái)提振手機(jī)市場(chǎng)

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量1.19億部，同比下滑了5%，下滑趨勢(shì)越來(lái)越明顯。2018年成為智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬已經(jīng)不可阻擋。

　　手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在又進(jìn)入了寒冬，這次卻沒(méi)有線下市場(chǎng)救場(chǎng)。上邊小新提到的AR技術(shù)平臺(tái)并不會(huì)快速出現(xiàn)突破，特別是Android生態(tài)，智能手機(jī)廠商的日子不太好過(guò)。

　　現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)都在熱炒全面屏概念，馬上印度市場(chǎng)好像也要爆發(fā)了。但是新概念未興先衰，對(duì)市場(chǎng)的提振力度沒(méi)有想象中的大。

　　OPPO全面屏旗艦發(fā)布的時(shí)候，副總裁吳強(qiáng)接受采訪時(shí)直接表示：“市場(chǎng)下滑的時(shí)候，耐心做好產(chǎn)品，活下去才是最重要的。”根本不奢望2018年銷量會(huì)有所成長(zhǎng)。

　　已經(jīng)努力主打高端市場(chǎng)多年的華為，今年突然也打起低端市場(chǎng)的主意。任正非親自出面喊話，“不要輕視窮人市場(chǎng)”。

　　全面屏的概念剛一推出，也被拉到了低端的檔次?？梢钥闯?，目前整個(gè)市場(chǎng)的日子很不好過(guò)。

　　想想也是，只是屏幕比例換一換就想糊弄用戶，拿下兩年的市場(chǎng)空間，簡(jiǎn)直是做夢(mèng)!雖然買手機(jī)，手機(jī)屏幕很重要，但是也不至于如此吧。

　　在電信運(yùn)營(yíng)商流量資源越來(lái)越豐富的情況下，用戶的富媒體需求會(huì)越來(lái)越大，如何滿足用戶的富媒體需求，這才是未來(lái)手機(jī)的正途。隨著智能手機(jī)性能的提高，能夠帶來(lái)實(shí)時(shí)富媒體處理的娛樂(lè)產(chǎn)品才是未來(lái)智能手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　AR/VR明顯具有這樣的潛力。

　　同時(shí)AR應(yīng)用生態(tài)又是對(duì)過(guò)往智能手機(jī)產(chǎn)品的一次全新顛覆。這是所有科技公司掌握智能手機(jī)行業(yè)的又一次機(jī)會(huì)，在這樣的大好歷史機(jī)遇下，各大科技廠商，都削尖了腦袋呀，拿下這一領(lǐng)域。

　　蘋(píng)果給出的路也很清楚，就是利用智能手機(jī)軟硬件技術(shù)，來(lái)打造全新的AR應(yīng)用。一款A(yù)nimoji應(yīng)用吸引了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的所有眼光，就能看出接下來(lái)一年里AR的潛力有多大。

　　但只靠一款A(yù)nimoji殺手應(yīng)用是撐不起來(lái)整個(gè)AR市場(chǎng)的，也撐不起來(lái)未來(lái)三年的智能手機(jī)市場(chǎng)。偌大的智能手機(jī)行業(yè)誰(shuí)看了都流口水，為了在這塊紅海中打開(kāi)全新的藍(lán)海，大家現(xiàn)在都擠破了腦袋。

　　AR是難得的歷史機(jī)遇，國(guó)內(nèi)外廠商都很積極。

　　結(jié)語(yǔ)

　　AR從演示性技術(shù)到成為用戶必備技能，還有很長(zhǎng)的路要走，新技術(shù)能否搶救整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)?這就要看整個(gè)市場(chǎng)的努力了。

　　不過(guò)好的是：整個(gè)AR技術(shù)生態(tài)普及不是一條回頭路，未來(lái)一旦成為必備的辦公技能，就無(wú)法從企業(yè)市場(chǎng)剔除出去。人們也就不得不配備具有AR軟硬件技術(shù)的手機(jī)平板PC設(shè)備，AR也就成了人們的剛需。

　　所以，最終AR本身就是一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。至于如何宣傳造勢(shì)，讓用戶明白這一點(diǎn)并形成購(gòu)買潮流，這就是各大公司接下來(lái)要辛苦做的事了。