汽車(chē)之家于近期推出的一款A(yù)pp《嘿car》，用戶鎖定7-24歲的青少年用戶。產(chǎn)品內(nèi)容打通了汽車(chē)之家PC端Young頻道和青少年論壇。在用戶體驗(yàn)上，《嘿car》的功能更加強(qiáng)大，除了圖文發(fā)布、話題創(chuàng)建等功能外，還支持用戶拍攝、剪輯小視頻并且支持一鍵發(fā)布。同時(shí)在內(nèi)容的分類(lèi)上，可以看到與PC端完全不一樣的布局。是為7-24歲的汽車(chē)愛(ài)好者量身訂制的一款A(yù)pp，下面我們一起詳細(xì)了解下。

圖1

主流市場(chǎng)均有發(fā)行

《嘿car》的安卓和IOS版本均已上線，蘋(píng)果和安卓市場(chǎng)的主流應(yīng)用商店都可以下載到。雖說(shuō)在移動(dòng)市場(chǎng)各領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，但《嘿car》的產(chǎn)品定位是基于7-24歲的汽車(chē)興趣用戶，搜索展示的結(jié)果出現(xiàn)在頭部，識(shí)別度別具一格。所以在未來(lái)品牌關(guān)鍵詞的推廣上，不用擔(dān)心同類(lèi)產(chǎn)品在應(yīng)用市場(chǎng)上的惡意引流。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾次迭代后，安卓的包體只有35.9MB。安裝后占的空間也非常小，用戶不用擔(dān)心占用手機(jī)內(nèi)存。只要定期清除一些緩存就可以。

圖2-蘋(píng)果搜索應(yīng)用

圖3-只有35.9mb

IOS商店搜索“嘿”就產(chǎn)生搜索聯(lián)想，可見(jiàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在IOS的推廣力度比較大。在IOS的版本顯示已更新到2.5.5。筆者在經(jīng)過(guò)IOS和安卓版本的對(duì)比后，兩個(gè)版本功能和界面無(wú)差別。值得注意的是，這款產(chǎn)品在安卓及IOS上的評(píng)分非常高，均分應(yīng)該在4.6以上，評(píng)價(jià)用戶的評(píng)論顯示，《嘿car》的口碑相當(dāng)不錯(cuò)。

圖4-用戶口碑不錯(cuò)

UI體驗(yàn)：簡(jiǎn)單明了

《嘿car》的ICON還是非常特別的，對(duì)個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，色彩及標(biāo)識(shí)的識(shí)別度在眾多的應(yīng)用中識(shí)別度很高。這在一定的程度上會(huì)影響到注冊(cè)用戶的打開(kāi)率及日活。

圖5-個(gè)人手機(jī)，ICON比較顯眼

應(yīng)用開(kāi)啟的界面中，《嘿car》對(duì)自己的賣(mài)點(diǎn)也不余遺力，直接展現(xiàn)了產(chǎn)品功能即內(nèi)容定向。這會(huì)符合產(chǎn)品的潛在用戶群第一眼就會(huì)感到驚喜和溫暖。

圖6

UI界面的風(fēng)格采用主流自媒體的風(fēng)格。界面干凈，在頂部下底部都有醒目的導(dǎo)航?？傮w來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單明確，新手用戶不需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的熟悉，就能夠上手操作。底部“+”點(diǎn)開(kāi)之后，用戶可以選擇發(fā)布內(nèi)容的形式：話題、圖文、小視頻，選擇小視頻可發(fā)布手機(jī)存儲(chǔ)中的視頻內(nèi)容，也可以通過(guò)嘿car的小視頻拍攝工具進(jìn)行拍攝，目前的版本，嘿car在小視頻的功能中已開(kāi)發(fā)了多款美顏和濾鏡。

圖7-多款濾鏡，原圖

圖8-懷舊濾鏡

個(gè)人社區(qū)：社交功能強(qiáng)大

《嘿car》的功能定義是青少年用戶的興趣交友社區(qū)。所以非常注重個(gè)人用戶獲取粉絲和個(gè)人用戶管理的功能。界面的最底部點(diǎn)開(kāi)“我”就可見(jiàn)關(guān)于個(gè)人的一些資料。因?yàn)楫a(chǎn)品新上線，在運(yùn)營(yíng)上采取了內(nèi)容輸出激勵(lì)機(jī)制。在“我的任務(wù)”里，領(lǐng)取任務(wù)，完成之后就能夠獲得一些積分。這些積分可用來(lái)汽車(chē)之家的周邊禮品兌換等等，未來(lái)對(duì)于異業(yè)合作的話，這些積分也會(huì)大有用處。

圖9-個(gè)人界面

圖10-任務(wù)系統(tǒng)

圖11-關(guān)注粉絲

非常值得一提的是：由于《嘿car》是處于前期的增長(zhǎng)期。用戶的產(chǎn)出內(nèi)容非常容易引起編輯的關(guān)注。并給予相當(dāng)給力的位置，所以對(duì)于想在汽車(chē)領(lǐng)域成為KOL的用戶來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。筆者在前幾天新注冊(cè)并登陸后，嘗試發(fā)布了一條原創(chuàng)內(nèi)容后，就帶來(lái)了5個(gè)粉絲的轉(zhuǎn)化。聯(lián)想當(dāng)年微博、微信、頭條當(dāng)初上線之初的情景，這個(gè)機(jī)會(huì)非常難得。

圖12-推薦頁(yè)界面

內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)便捷

下面“+”用以用戶發(fā)布內(nèi)容，點(diǎn)開(kāi)之后會(huì)提示選擇發(fā)布內(nèi)容的形式：目前有三種話題、圖文、小視頻;目前階段，用戶還不能自由創(chuàng)建話題，運(yùn)營(yíng)方已設(shè)定好了若干話題，用戶可以自行插入，圖文發(fā)布形式與微博相似，小視頻的功能比較豐富，產(chǎn)品也提供了比較豐富的濾鏡，可以讓用戶自由發(fā)揮，分享自己的內(nèi)容。在《嘿car》產(chǎn)出的內(nèi)容或者瀏覽到喜歡的內(nèi)容還能進(jìn)行多渠道分享，例如朋友圈、微博、微信等。

圖13-提供話題、圖文、小視頻三種形式

內(nèi)容分類(lèi)

雖然產(chǎn)品上線的時(shí)間也僅半年左右，但從目前的內(nèi)容上看，用戶的產(chǎn)出內(nèi)非常活躍，形式也呈現(xiàn)多樣化。

圖14-內(nèi)容分類(lèi)：玩車(chē)榜樣

圖15-內(nèi)容分類(lèi)：知識(shí)星球

《嘿car》和純粹的泛社交應(yīng)用產(chǎn)品區(qū)別度很高。在界面上，《嘿car》做了非常明確的內(nèi)容分類(lèi)來(lái)引導(dǎo)用戶瀏覽喜歡的內(nèi)容。筆者統(tǒng)計(jì)了下，目前的分類(lèi)有13塊，可以想象隨著未來(lái)內(nèi)容的不斷豐富，這13塊的分類(lèi)顯然不能滿足。目前的情景是用戶滑動(dòng)就可以看見(jiàn)分類(lèi)的導(dǎo)航標(biāo)簽。

圖16-內(nèi)容分類(lèi)

結(jié)束語(yǔ)：總體來(lái)說(shuō)《嘿car》是一個(gè)比較不錯(cuò)的內(nèi)容社交產(chǎn)品，而且產(chǎn)品方根據(jù)自己用戶的屬性定義，UI和功能上非常符合這些用戶群體的喜好。但是從目前更新的版本來(lái)說(shuō)，尚存在許多需要完善的地方。例如允許用戶自由創(chuàng)建話題，偏愛(ài)版塊的收藏等，這些空白可能隨著未來(lái)版本的迭代以及用戶的增長(zhǎng)能夠得到完善。