眾所周知的是，“新零售”是在2016年10月在云棲大會(huì)被馬云提出來(lái)的零售概念，新零售概念的落地和深化也已經(jīng)過(guò)了3年之久，剛剛過(guò)去的2019年，新零售發(fā)展成什么樣了呢?

不如先來(lái)看一組小編在百度指數(shù)根據(jù)“新零售”關(guān)鍵字搜索發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)。

從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，新零售的受關(guān)注度自2016年10月被提出后，在2017年末達(dá)到頂峰，然后呈現(xiàn)逐漸降溫的趨勢(shì)，2019年與2017年相比，有減半的趨勢(shì)。

那么，新零售真的涼了一半?

從新零售的媒體指數(shù)確實(shí)能側(cè)面反映出2019年的新零售發(fā)展現(xiàn)狀，但或許這還不夠全面，不妨通過(guò)以下新零售事件盤(pán)點(diǎn)，對(duì)2019的新零售發(fā)展現(xiàn)狀做一些客觀補(bǔ)充。

2019年上半年

1、騰訊系步步高拿下海航系家潤(rùn)多

1月27日，步步高集團(tuán)晚間發(fā)布消息稱，與湖南家潤(rùn)多超市有限公司達(dá)成合作協(xié)議，收購(gòu)家潤(rùn)多22家經(jīng)營(yíng)權(quán)及門(mén)店資產(chǎn)。

2、蘇寧收購(gòu)萬(wàn)達(dá)37家百貨公司

2月12日，蘇寧電子商務(wù)董事長(zhǎng)張金東宣布，蘇寧電子商務(wù)正式收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨有限公司旗下全部37家百貨公司(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)百貨”)，在線上和線下的整個(gè)場(chǎng)景中構(gòu)建百貨零售業(yè)態(tài)。

3、全時(shí)風(fēng)波，羅森出手

2月22日，繼全時(shí)在北京、天津、成都三地的門(mén)店被山海藍(lán)圖收購(gòu)后，其在華東、重慶共90多家門(mén)店也被羅森收入囊中。

4、褚橙創(chuàng)始人，褚時(shí)健

去世3月5日，原云南紅塔集團(tuán)有限公司和玉溪紅塔煙草(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健去世，享年91歲。

5、物美接管北京華潤(rùn)，家家悅接管山東華潤(rùn)

3月6日，區(qū)域零售商家家悅發(fā)布公告稱，公司將全面接管華潤(rùn)萬(wàn)家在山東各地共7家大賣場(chǎng)。這意味著中國(guó)最大的連鎖零售商——華潤(rùn)萬(wàn)家正全面撤離山東。此前，北京物美已托管華潤(rùn)萬(wàn)家位于北京的大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)，華潤(rùn)萬(wàn)家在京的5家大賣場(chǎng)門(mén)店正在由物美接管運(yùn)營(yíng)，分別為華潤(rùn)萬(wàn)家酒仙橋店、分鐘寺店、昌平萬(wàn)科店、金星店。

6、寶潔退市，快消哀鳴

3月6日，美國(guó)日化巨頭寶潔(P&G)發(fā)布聲明稱，因成本和管理需求、加上成交量低，已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)除牌，巴黎泛歐交易所董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一請(qǐng)求。寶潔對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生，這家快消巨頭旗下?lián)碛信随?、海飛絲、飄柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒膚佳、佳潔士、汰漬等眾多知名品牌，每一個(gè)品牌都耳熟能詳，涉及消費(fèi)者日常生活的方方面面。

7、盒馬“四少”，多品牌多業(yè)態(tài)

3月21日，盒馬CEO侯毅在聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上的演講首次詳細(xì)披露了盒馬已經(jīng)在測(cè)試中的新業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)包括盒馬菜市、盒馬mini、盒馬F2、盒馬小站，其中盒馬F2在2018年已經(jīng)被開(kāi)出來(lái)，其余3個(gè)業(yè)態(tài)被侯毅首次向外界公開(kāi)。

8、盒馬菜市，新零售狼煙再起

3月28日，盒馬首家菜市場(chǎng)，于上海五月花生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。在定位上，盒馬菜市場(chǎng)是以面銷為核心的菜場(chǎng)形式電商。菜市場(chǎng)首批將開(kāi)放兩家店，另一家門(mén)店將在嘉定開(kāi)業(yè)。

9、永輝邀約收購(gòu)中百，或成第一大股東

3月28日，中百集團(tuán)(000759)發(fā)布公告稱，于2019年3月28日接到股東永輝超市股份有限公司(“收購(gòu)人”)書(shū)面通知，被告知：收購(gòu)人擬通過(guò)要約收購(gòu)的方式將其直接和間接合計(jì)持有的中百控股集團(tuán)股份有限公司的股份比例從目前29.86%提高至最多不超過(guò)40%。

10、全國(guó)首家大潤(rùn)發(fā)“盒小馬”關(guān)店停業(yè)

3月29日，“淘生鮮”一則公告“公司決定于2019年4月1日起停止盒小馬蘇州文體店的線上業(yè)務(wù)”的通知，隨后線下店鋪也在打折處理，準(zhǔn)備關(guān)店。

11、亞馬遜中國(guó)退出中國(guó)市場(chǎng)

4月18日，亞馬遜中國(guó)宣布，從7月18日起，將不再營(yíng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)并停止向商戶提供服務(wù)，亞馬遜中國(guó)本土的配送中心也將被關(guān)閉，宣布在2019年內(nèi)退出中國(guó)市場(chǎng)。

12、瑞幸咖啡美國(guó)上市

5月17號(hào)，瑞幸咖啡在美國(guó)納斯達(dá)克上市。瑞幸咖啡計(jì)劃發(fā)行3000萬(wàn)份ADS，此次發(fā)行的ADS比原計(jì)劃的要多，加上綠鞋計(jì)劃，總共將募集資金6.9515億美元，市值42.53億美元。

13、盒馬鮮生全國(guó)首次關(guān)店

位于蘇州昆山吾悅廣場(chǎng)的盒馬鮮生門(mén)店將于5月31日閉店，這是盒馬開(kāi)業(yè)三年來(lái)首次關(guān)店。

14、德國(guó)零售巨頭ALDI落戶上海

世界500強(qiáng)，德國(guó)零售巨頭阿爾迪中國(guó)首店6月7日正式開(kāi)業(yè)。因商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，阿爾迪(ALDI)在中國(guó)叫“奧樂(lè)齊”。

15、每日優(yōu)鮮與騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作

6月13日消息，今日每日優(yōu)鮮與騰訊智慧零售宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略合作。依托騰訊智慧零售“全觸點(diǎn)零售”的能力支持，每日優(yōu)鮮將正式啟動(dòng)“智慧營(yíng)銷”“智慧物流”“智慧供應(yīng)鏈”三位一體的“智鮮千億計(jì)劃”，加速推動(dòng)生鮮零售全價(jià)值鏈的數(shù)字化、智能化，計(jì)劃在三年內(nèi)成長(zhǎng)為千億規(guī)模的生鮮零售平臺(tái)。

16、蘇寧48億收購(gòu)家樂(lè)福80%股份

6月23日下午，蘇寧易購(gòu)(002024)公告稱，其全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份。本次交易完成后，蘇寧易購(gòu)將成為家樂(lè)福中國(guó)控股股東。家樂(lè)福集團(tuán)持股比例降至20%。

2019年下半年

1、永輝超級(jí)物種全國(guó)首次關(guān)店

7月4日，永輝超市(簡(jiǎn)稱“永輝”)旗下超級(jí)物種上海首家門(mén)店——五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店關(guān)店。該門(mén)店于2017年11月開(kāi)業(yè)，至今不到2年時(shí)間。這也是超級(jí)物種首次關(guān)店。

2、三只松鼠上市

7月12日，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌三只松鼠正式登陸A股市場(chǎng)，在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300783，發(fā)行價(jià)14.68元。截止發(fā)稿前，三只松鼠股價(jià)上漲36.24%，報(bào)收20.00元，市值達(dá)到80.20億元。

3、“生鮮傳奇”完成數(shù)億元B+輪融

7月22日，安徽生鮮傳奇商業(yè)有限公司日前完成數(shù)億元B+輪融資，本輪融資主要用于開(kāi)店和供應(yīng)鏈建設(shè)。生鮮傳奇是國(guó)內(nèi)社區(qū)生鮮企業(yè)，致力于成為“小區(qū)門(mén)口的菜市場(chǎng)”，為居民提供一日三餐所需食材和廚房用品。

4、人人樂(lè)“賣身”西安曲江文化

7月23日晚間，人人樂(lè)連鎖商業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布復(fù)牌公告：公司經(jīng)過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓后，國(guó)企曲江文化(西安曲江管委會(huì)控股)將持有人人樂(lè)20%的股份，42.86%的表決權(quán)，成為人人樂(lè)的實(shí)際控制人。

5、小紅書(shū)下架

2019年小紅書(shū)被指筆記虛假、內(nèi)容涉黃，同時(shí)在華為、OPPO以及vivo等各大安卓應(yīng)用商店下架。2019年8月1日，小紅書(shū)發(fā)布聲明回應(yīng)下架稱，已對(duì)站內(nèi)內(nèi)容啟動(dòng)全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門(mén)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

6、COSTCO首店落戶上海

8月27日，中國(guó)大陸首家COSTCO(中文名：開(kāi)市客)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員超市在上海正式開(kāi)業(yè)。

7、阿里巴巴收購(gòu)網(wǎng)易考拉

9月6日，阿里巴巴以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)考拉。收購(gòu)?fù)瓿珊?，網(wǎng)易考拉將并入天貓國(guó)際進(jìn)出口事業(yè)部(隸屬于大天貓三大板塊之一)。

8、馬云離任阿里巴巴

9月10日，馬云正式將阿里巴巴董事局主席職位交予阿里巴巴CEO張勇。馬云說(shuō)：“青山不改，綠水長(zhǎng)流，我希望換個(gè)江湖，后會(huì)有期。”

9、麥德龍中國(guó)被收購(gòu)

10月11日晚間消息，麥德龍集團(tuán)、物美集團(tuán)和多點(diǎn)Dmall聯(lián)合宣布，物美就收購(gòu)麥德龍中國(guó)控股權(quán)已與麥德龍集團(tuán)簽訂最終協(xié)議。交易完成后，物美集團(tuán)將在雙方設(shè)立的合資公司中持有80%股份，麥德龍繼續(xù)持有20%股份。

10、京喜上線

10月31日，京喜App正式入駐微信一級(jí)入口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上線首日帶貨6000萬(wàn)件。在雙十一期間，京東超過(guò)40%的新用戶來(lái)自京喜，京喜75%的新用戶來(lái)自低線級(jí)城市。

11、淘集集破產(chǎn)

12月9日，淘集集并購(gòu)重組失敗，正式啟動(dòng)破產(chǎn)清算程序。淘集集CEO張正平稱，公司并購(gòu)重組的確失敗了，投資人已經(jīng)簽了投資協(xié)議，但是在最后打款階段出現(xiàn)多次拖延;公司各賬戶被訴前保全，司法凍結(jié)，特別是支付寶賬戶被凍結(jié)，使得公司無(wú)運(yùn)營(yíng)資金;公司按照破產(chǎn)重整、破產(chǎn)清算兩條路來(lái)走。

12、呆蘿卜回歸

12月9日，生鮮電商呆蘿卜宣布回歸，今日起可正常下單。發(fā)布公告稱，“經(jīng)過(guò)十幾天的調(diào)整，呆蘿卜將于12月9日重啟百店，從發(fā)源地——合肥再度出發(fā)，期待以全新的姿態(tài)服務(wù)廣大消費(fèi)者。此前，呆蘿卜曾遭遇資金鏈斷裂風(fēng)波，被曝欠款2.9億。

13、錢大媽完成D輪10億人民幣融資

12月26日，高榕資本C輪領(lǐng)投項(xiàng)目——廣州市錢大媽農(nóng)產(chǎn)品有限公司旗下社區(qū)生鮮連鎖品牌錢大媽正式宣布完成D輪融資，總交易金額近10億人民幣，融資完成后，錢大媽估值85億-100億元。

14、樸樸超市完成1億美元B+輪融資

12月26日，樸樸超市獲投1億美元B+輪融資。樸樸超市成立于2016年，是一家30分鐘即時(shí)配送的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)。品類包含：水果蔬菜、肉禽蛋奶、糧油調(diào)味、酒水飲料、休閑食品、個(gè)人護(hù)理、化妝品、清潔用品、日用百貨等，日常生活所需品類可一站式購(gòu)齊。

15、瑞幸推出無(wú)人零售機(jī) 想靠無(wú)人零售加速擴(kuò)張

2020年1月8日，瑞幸發(fā)布智能無(wú)人零售戰(zhàn)略，推出了無(wú)人咖啡機(jī)“瑞即購(gòu)”(luckin coffee EXPRESS)和無(wú)人售賣機(jī)“瑞劃算”(luckin popMINI)兩大智能終端，進(jìn)一步密布網(wǎng)點(diǎn)、輕化資產(chǎn)。不難看出，瑞幸在加速跑馬圈地的同時(shí)，也有意縮減擴(kuò)張成本，選擇了成本更低的自助咖啡機(jī)和無(wú)人售賣機(jī)，省去了高昂的門(mén)店租金和人工費(fèi)用。截止2019年底，瑞幸直營(yíng)門(mén)店數(shù)達(dá)到4507家，已完成年初設(shè)立的目標(biāo)。

總 結(jié)

對(duì)很多零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年確實(shí)是艱難的一年，外部環(huán)境的干擾，以及內(nèi)部零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的乏力確實(shí)使新零售的發(fā)展遭遇了困境。

但是中國(guó)零售這一片紅海市場(chǎng)，總有人看好進(jìn)入，也總有人搖搖頭無(wú)奈離開(kāi)。如亞馬遜等國(guó)外零售巨頭的相繼退出和賣身，又如德國(guó)零售巨頭ALDI、COSTCO對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的陸續(xù)推進(jìn)。

2019年的中國(guó)新零售看似涼涼，實(shí)則不涼，不過(guò)是熱度過(guò)后的夯實(shí)發(fā)展罷了。

首先，收購(gòu)整合成為傳統(tǒng)零售快速布局賽道的主要模式。如蘇寧對(duì)萬(wàn)達(dá)百貨和家樂(lè)福的收購(gòu)，以及對(duì)紅孩子、迪亞天天、OK便利的收購(gòu)，完成了對(duì)母嬰連鎖，百貨，超市，便利店的全業(yè)態(tài)布局，再如麥德龍中國(guó)賣身物美，欲借多點(diǎn)Dmall技術(shù)合作彎道超車。在賽道看似越來(lái)越窄的情況下，實(shí)力傳統(tǒng)零售不斷收購(gòu)整合擴(kuò)張，通過(guò)技術(shù)賦能零售趕上新零售潮流，或許成為其主要擴(kuò)張模式，且由于大賣場(chǎng)收購(gòu)整合的飽和，未來(lái)在百貨、便利店業(yè)態(tài)可能會(huì)掀起更多的收購(gòu)、整合案例。

其次，新零售首次關(guān)店潮和業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷交替演繹。盒馬、超級(jí)物種、7-Fresh等新一代新零售寵兒的首次關(guān)店是新零售探索下的臨時(shí)修整，正處于青春期的新零售行業(yè)在成長(zhǎng)中經(jīng)歷陣痛難以避免，正所謂不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見(jiàn)彩虹。而盒馬菜市、盒馬里等盒馬業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以及七鮮生活和七范兒等7-Fresh業(yè)態(tài)創(chuàng)新則是目前經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整下的另辟新徑，核心仍然是為了滿足不斷變化的消費(fèi)者需求，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)相結(jié)合，增加盈利空間。

再者，社區(qū)電商和生鮮電商正經(jīng)歷冰火兩重天。一邊是延續(xù)了2018年的創(chuàng)業(yè)公司倒閉潮，如淘集集破產(chǎn)、鮮生友請(qǐng)宣布倒閉、迷你生鮮暫停運(yùn)營(yíng)等，像呆蘿卜這樣的一批公司也瀕臨絕境。另一方面，像錢大媽、誼品生鮮、樸樸超市這樣的社區(qū)生鮮品牌獲得了高速增長(zhǎng)，得到資本青睞。冰與火的結(jié)合一方面正揭示了社區(qū)生鮮賽道正處于洗牌期，而融資和資本的加持則加速了這一過(guò)程，同時(shí)也反應(yīng)出資本對(duì)該賽道下的商業(yè)模式的認(rèn)可，2020年仍然備受矚目。

在2020小康之年的初始，無(wú)人零售的火焰就被瑞幸再次點(diǎn)燃。不管是資本故事的再次豐富，還是瑞幸戰(zhàn)略下的合理推進(jìn)，都在告訴我們，旁人認(rèn)為已經(jīng)涼透的無(wú)人零售，瑞幸正在用它的瑞幸速度向世人闡述無(wú)人零售的真正意義。

小編認(rèn)為，零售業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重的新一線和一線城市，使二三四線城市的下沉市場(chǎng)充滿希望。企業(yè)對(duì)于新零售的布局，往往都以新一線和一線城市為戰(zhàn)略支點(diǎn)，忽略了數(shù)量龐大的下沉市場(chǎng)，如盒馬等。在以下沉市場(chǎng)為主的拼多多等企業(yè)的思想啟蒙下，眾多企業(yè)已經(jīng)嗅到了下沉市場(chǎng)的商機(jī)，紛紛布局下沉市場(chǎng)，畢竟下沉市場(chǎng)充滿試驗(yàn)空間，一旦試驗(yàn)成功，又將是一片增長(zhǎng)高地。

正如狄更斯所說(shuō)，“這是一個(gè)最好的年代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”，用這句話來(lái)形容2019年的新零售也不算錯(cuò)。畢竟每個(gè)零售人站的角度不一樣，看到的自然也是別樣的風(fēng)景，但小編選擇相信2020年會(huì)是一個(gè)最好的年代，且未來(lái)已來(lái)，2020仍然值得期待。

加油吧，零售人!