北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院發(fā)布了《2020新青年新國貨消費(fèi)趨勢報告》，披露上半年我國線上零售額已達(dá)5萬億元。而在線上消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中，已涌入了大量的90后新青年群體。據(jù)透露，90后網(wǎng)絡(luò)用戶目前人數(shù)已達(dá)3.62億超越了80后，成為互聯(lián)網(wǎng)的最主要使用人群。

68塊錢的時尚棉褲、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋……在新消費(fèi)時代，90后們相比傳統(tǒng)一代，這些新青年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為正在給國內(nèi)消費(fèi)市場帶來新增量。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣在會上稱，新生代已成為消費(fèi)的主力軍，在一些細(xì)分消費(fèi)市場，如旅游市場的90后消費(fèi)者占比已接近50%，在餐飲消費(fèi)中90后占比也達(dá)到了51%?！熬€上消費(fèi)正在實現(xiàn)消費(fèi)增長的引領(lǐng)作用，高性價比的消費(fèi)習(xí)慣持續(xù)回歸，簡約、實用性強(qiáng)、性價比高的商品和服務(wù)更受到消費(fèi)者的信賴。”她說。

國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心副主任于鳳霞在會上表示，在“十四五”期間，除了模式、技術(shù)、手段、渠道等方向上的更新，消費(fèi)領(lǐng)域還將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到驅(qū)動作用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺有望助推消費(fèi)供給側(cè)的改革。

該報告則顯示，新型電商平臺不斷構(gòu)建適應(yīng)新時代消費(fèi)者的新型消費(fèi)場景，產(chǎn)生更多的附加價值和心理認(rèn)同感，在目前三大電商平臺中，拼多多的年輕人比例是最高的，其中僅95后用戶比例就達(dá)到了32%。

北師大這一課題組進(jìn)一步披露，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了35.9萬億元，其中今年上半年我國的線上零售額就已經(jīng)達(dá)到了5萬億元，線上消費(fèi)已經(jīng)大規(guī)模發(fā)展起來。

與此同時，消費(fèi)者對于本土品牌的自豪感也在不斷提升，越來越多國貨的老字號品牌開始乘著新國貨的風(fēng)氣增加了銷售量。今年上半年百雀靈在拼多多的銷量飆升了10%左右，80后記憶深刻的回力鞋卻被90后們大規(guī)模購買，在一個月內(nèi)就能賣出十幾萬雙。