近日，全球最大的助聽器制造商索諾瓦正式宣布，將收購森海塞爾的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門。森海塞爾曾經(jīng)是全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首，然而，饒是這般體量的“大象”，因為錯失TWS耳機(jī)的機(jī)遇，也免不了黯然退場的下場。

對音樂/耳機(jī)發(fā)燒友們而言，森海塞爾這個品牌可謂是鼎鼎有名——他是全球傳統(tǒng)音頻巨頭、傳統(tǒng)四大HiFi品牌之首，曾經(jīng)一度占據(jù)全球耳機(jī)市場第一的份額。然而，饒是這般體量的“大象”，在時代的洪流前無法及時轉(zhuǎn)身，也免不了黯然退場的下場。

王者黯然落幕

5月7日，全球最大的助聽器制造商索諾瓦（Sonova ）正式宣布，已經(jīng)與森海塞爾簽署了一份協(xié)議，將收購后者的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門。

索諾瓦（Sonova）官方公告

據(jù)了解，此項收購價格為2億歐元，約合人民幣15.6億，索諾瓦將通過現(xiàn)金支付，而森海塞爾該業(yè)務(wù)的 2020 年營收為 2.5 億歐元，約合人民幣19.49 億。目前，該交易仍需監(jiān)管部門批準(zhǔn)，森海塞爾計劃在2021年底完成業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移，包含約 600 名員工。

誕生于1945年德國的森海塞爾，至今已有76年的歷史。憑借著多年積累下來的音頻技術(shù)，森海塞爾逐漸成為全球領(lǐng)先的耳機(jī)、話筒和無線傳輸系統(tǒng)制造商之一，而其中最有名的莫過于“大奧”系列。

1991 年，森海塞爾推出的第一代限量版 Orpheus 奧菲斯 HE90，輕松摘得世界殿堂級的音皇耳機(jī)，是耳機(jī)界永遠(yuǎn)的傳奇，耳機(jī)發(fā)燒友親切地稱它為 “大奧”，至今江湖上還流傳著某位發(fā)燒友試聽大奧默默流淚的傳奇故事。

索諾瓦收購森海塞爾，也正是看中后者的這些優(yōu)勢。在公告中，索諾瓦表示，森海塞爾的個人音頻設(shè)備組合非常符合其未來愿景，即建立一個人人都能享受聽覺樂趣的世界。該交易將使公司進(jìn)一步擴(kuò)大其有吸引力的產(chǎn)品組合，同時在快速增長的真無線耳機(jī)（TWS）市場以及新興的語音增強(qiáng)聽覺細(xì)分市場中，進(jìn)一步擴(kuò)大其渠道影響力和客戶群。二者的合作，可以讓索諾瓦利用其聽覺學(xué)專業(yè)知識與森海塞爾品牌進(jìn)行結(jié)合，提高音頻體驗。

而對森海塞爾來說，在如今遍地都是TWS耳機(jī)、傳統(tǒng) HiFi 音頻品牌活得越發(fā)艱難的時代，趁著還能賣上價的時候給自己找好下家，也不失為一個好的選擇。

網(wǎng)友們看到這則新聞，在感慨之余也不禁戲謔道——

“完了，助聽器發(fā)燒的段子成真了?！?/p>

“年輕時聽森海塞爾耳機(jī)，老了用森海塞爾助聽器?！?/p>

“沒毛病，這波是‘一條聾服務(wù)’?！?/p>

錯失TWS耳機(jī)市場

傳統(tǒng)音頻巨頭森海塞爾在消費(fèi)耳機(jī)市場的失利肯定是由多方面的因素綜合造成的，但業(yè)界普遍認(rèn)為，在TWS 耳機(jī)角逐戰(zhàn)中的“失勢”則是其中的主要原因。

TWS耳機(jī)市場近年來的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋果公司引領(lǐng)的顛覆式創(chuàng)新。2016 年 ，蘋果于秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了 AirPods和首款沒有 3.5mm 耳機(jī)孔的智能機(jī) iPhone 7，使得 TWS 耳機(jī)真正意義上進(jìn)入公眾視野；2019年，蘋果又推出了引爆行業(yè)的支持主動降噪的AirPods Pro，取得了近6000萬副的驚人銷量。

面對如此巨大的機(jī)遇，業(yè)內(nèi)公司也紛紛入局 TWS 耳機(jī)市場，比如華為、小米等手機(jī)品牌，愛奇藝、網(wǎng)易云等互聯(lián)網(wǎng)公司，還有森海塞爾、鐵三角等傳統(tǒng)高端音頻廠商。

然而，和競爭對手相比，森海塞爾的動作還是慢了，直到 2018 年末它才在德國 IFA 展上亮相首款 TWS 耳機(jī)，面向高端市場。但此時，高端市場早已被蘋果牢牢占據(jù)，更別說還有三星、索尼等其他不斷想要沖擊蘋果份額的野心家。

起步晚只是一方面，從另一個維度來說，和手機(jī)廠商相比，傳統(tǒng)HiFi 音頻品牌在做 TWS 耳機(jī)時并不具備優(yōu)勢。

據(jù)智東西分析，現(xiàn)階段 TWS 市場頭部陣營玩家都是手機(jī)廠商，這在一定程度上得益于智能手機(jī)與 TWS 耳機(jī)的強(qiáng)聯(lián)動關(guān)系。不管是 TWS 耳機(jī)的主動降噪、通話降噪、藍(lán)牙連接、語音交互等基礎(chǔ)功能，還是語音輸入、翻譯和轉(zhuǎn)寫等新的功能，都需要與手機(jī)進(jìn)行高度適配，這樣才能使 TWS 耳機(jī)能更好地結(jié)合不同手機(jī)特點(diǎn)來發(fā)揮價值，從而提高使用體驗。

在這一方面，蘋果、小米和三星等手機(jī)廠商則有著極大的先發(fā)優(yōu)勢。他們能更快通過低成本的方式洞察到用戶畫像、接收用戶反饋，并更快地對自家產(chǎn)品進(jìn)行更新與迭代，從而與傳統(tǒng)音頻廠商打出差異化競爭。

TWS耳機(jī)有何魔力？

Strategy Analytics發(fā)表的最新研究報告表示，預(yù)計2020年全球藍(lán)牙耳機(jī)的總銷量將超過3億部。其中，真無線立體聲(True Wireless Stereo，TWS)藍(lán)牙耳機(jī)的銷量增長了近90%，蘋果占據(jù)了近50%的份額。

Strategy Analytics副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho表示：“在更廣闊的藍(lán)牙耳機(jī)市場中，仍有很大的潛力。我們的研究表明，藍(lán)牙耳機(jī)的市場存量和滲透率仍然很低；全球只有不到十分之一的人擁有藍(lán)牙耳機(jī)，因此仍有很大的增長空間。由于領(lǐng)先的供應(yīng)商不再將有線耳機(jī)與新的智能手機(jī)捆綁在一起銷售，因此藍(lán)牙耳機(jī)市場潛能巨大?！?/p>

可以說，TWS耳機(jī)正在物聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域引領(lǐng)革命，那么，為什么這一可穿戴品類能夠取得如此巨大的成功呢？具體而言，TWS 耳機(jī)具有多方面的優(yōu)勢：

對比傳統(tǒng)的無線藍(lán)牙耳機(jī)，比如我們常見的頭戴式、掛脖式耳機(jī)等，其兩個揚(yáng)聲器之間都有線材或頭梁連接，體積較大，攜帶不便，而TWS 真無線藍(lán)牙耳機(jī)則是真正做到了“無線”，使得人們不必再為耳機(jī)線材纏繞而煩惱。

同時，TWS 耳機(jī)機(jī)身輕便小巧，且自帶具有收納功能的充電盒，易于隨身攜帶，充電盒還能給耳機(jī)提供更長的續(xù)航時間。

真無線，便于攜帶和收納

自動開關(guān)，使用方便

依靠集成的光學(xué)傳感器等，TWS 耳機(jī)從耳機(jī)盒中拿出即可自動連接使用，自動開關(guān)，非常方便，且更先進(jìn)的藍(lán)牙技術(shù)將提高設(shè)備連接的穩(wěn)定性、降低延遲，低功耗的特性還可以延長設(shè)備使用時間。

2016 年，藍(lán)牙 5.0 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，奠定了 TWS 耳機(jī)普及的基礎(chǔ)。相比上一代技術(shù)，藍(lán)牙 5.0 的功耗更低；覆蓋半徑達(dá) 300 米，是藍(lán)牙4.2 的 4 倍；傳輸速度最高達(dá) 24Mbps，是藍(lán)牙 4.2 的兩倍；還能配合 WIFI 實(shí)現(xiàn)室內(nèi)定位。藍(lán)牙Mesh 技術(shù)也打破傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了“多對多”設(shè)備間的信號傳輸。

此外，藍(lán)牙 5.0 技術(shù)的應(yīng)用將使 TWS 耳機(jī)實(shí)現(xiàn)雙邊通話，即兩只耳機(jī)都可以作為主揚(yáng)聲器使用。

功能多樣，智能化程度高

TWS 耳機(jī)大多內(nèi)置運(yùn)動加速傳感器、光學(xué)傳感器、語音加速傳感器等，能做到自動暫停、自動斷連、觸摸操控，多樣的功能很好的滿足了用戶的日常使用需求。

此外，支持 AI 語音助手也是 TWS 耳機(jī)最大的賣點(diǎn)之一。目前，各大手機(jī)廠商推出的 TWS 耳機(jī)大多支持各自手機(jī)的語音助手。傳統(tǒng)耳機(jī)廠商則推出了部分支持蘋果 Siri、亞馬遜 Alexa 和谷歌 Google Assistant 等主流語音助手的 TWS 耳機(jī)。

不僅如此，蘋果專利顯示，未來其耳機(jī)還可能搭載心率檢測技術(shù)，集成更多的傳感器實(shí)現(xiàn)監(jiān)測心臟、血壓等功能。而另一份專利則描述了依靠傳感器和麥克風(fēng)實(shí)現(xiàn)用戶控制環(huán)境音的技術(shù)，這項技術(shù)甚至可以調(diào)節(jié)耳壓。

隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，未來 TWS 耳機(jī)可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領(lǐng)域取得更大市場空間。

結(jié)語

當(dāng)年風(fēng)光無限的森海塞爾恐怕沒有想到，最終打敗自己的不是同行，而是科技巨頭的跨界競爭，這種競爭是顛覆性的降維打擊。

森海塞爾的退場也給傳統(tǒng)音頻玩家的競爭敲響了警鐘，如果不能緊跟市場變化來迅速調(diào)整戰(zhàn)略并對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和迭代，原來積累的輝煌和成功可能頃刻間就煙消云散。

可以預(yù)見的是，伴隨5G換機(jī)潮的到來以及可穿戴、智能家居等設(shè)備需求的刺激，TWS耳機(jī)市場需求仍將高速增長，而百花齊放的TWS耳機(jī)行業(yè)又將面臨新一輪洗牌。

參考資料：

1.《倒在 TWS 時代的耳機(jī)巨頭》，智東西，韋世瑋

2.《解讀 TWS 成長空間，探尋核芯動力》，信達(dá)證券

3.《TWS耳機(jī)與智能音箱推動聲學(xué)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展》，東方證券

4.《全球第一的耳機(jī)巨頭，被干死了》，科技狐

5.《銷量激增200%，TWS耳機(jī)瘋狂掘金！》，全球物聯(lián)網(wǎng)觀察

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