坐落于上海黃金地段淮海路755號的UNDER ARMOUR安德瑪亞洲首家旗艦店經(jīng)過煥新升級后于近日盛裝重啟。煥然一新的旗艦店集產(chǎn)品銷售、功能展示、互動體驗等功能于一體，為消費者提供沉浸式的數(shù)字化零售消費體驗。通過直面消費者、創(chuàng)新消費體驗為零售賦能，安德瑪在優(yōu)化線下渠道、促進(jìn)零售可持續(xù)發(fā)展的同時，正在有效地利用品牌門店構(gòu)建起屬于中國運動家的運動社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

安德瑪全球零售副總裁Bob Neville表示：“上海淮海路旗艦店的升級是安德瑪對中國市場長期承諾的體現(xiàn)。中國是高速發(fā)展的市場，中國消費者、尤其是年輕一代的消費行為一直不斷地變化。在以消費者為中心的目標(biāo)引領(lǐng)下，安德瑪不間斷地從店鋪類型、店鋪區(qū)位、消費體驗等方面對線下零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，旨在打造多元化、本土化、數(shù)字化的品牌店鋪矩陣，通過渠道創(chuàng)新為中國消費者提供豐富、便捷的消費體驗。”

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安德瑪淮海路旗艦店總面積超1300平米，是重要的品牌展示窗口和與運動家互動交流的平臺。此次升級以打造安德瑪最新概念旗艦店為目標(biāo)，創(chuàng)新貨品陳列和功能展示方式，不僅為運動家們打造了籃球、跑步、訓(xùn)練、女子品類專區(qū)，還設(shè)計了聚焦庫里等簽約運動員高光時刻的沉浸式購物空間。

在豐富的裝備選擇之外，店鋪還運用數(shù)字化手段打通線上線下壁壘，為運動家們提供專業(yè)科學(xué)的運動解決方案。AI體測區(qū)依托BODYPARK型動公園的新科技，可精準(zhǔn)捕捉23個關(guān)鍵骨骼點，只需5個基礎(chǔ)動作即可獲取體能評估結(jié)果。加載RFID技術(shù)的CRAVE互動試衣間通過智能觸屏幫助顧客快速獲取產(chǎn)品信息，實現(xiàn)“一鍵試穿”。運動家們還可以通過線上運動社區(qū)UA HOUSE獲取專業(yè)的運動指導(dǎo)以及參與豐富的店鋪熱練活動，融入UA運動社區(qū)。

UNDER ARMOUR安德瑪亞洲首家旗艦店上海淮海路旗艦店煥新登場

自2011年進(jìn)入中國以來，安德瑪持續(xù)加碼中國市場門店布局。截至2022年9月，中國大陸地區(qū)門店近800家，覆蓋全國31個省市，實現(xiàn)主力商場全面鋪設(shè)、各品類店鋪全力拓展的積極局面。除了不斷壯大的零售網(wǎng)絡(luò)，中國還是安德瑪創(chuàng)新零售模式和構(gòu)建運動社區(qū)的重要舞臺。

不久前，安德瑪全球首家訓(xùn)練概念店也于沈陽市皇城恒隆廣場盛大開業(yè)，開啟細(xì)分品類專營模式上的創(chuàng)新嘗試。整家門店以訓(xùn)練達(dá)人經(jīng)常涉足的健身房為主要場景，以UA PROJECT ROCK系列為主打商品，更精準(zhǔn)地輻射熱衷訓(xùn)練的運動家們，提供更具針對性的運動解決方案和消費體驗。也是在今年，安德瑪亞太首家奧萊全新形象店鋪在西安臨潼賽特奧萊開業(yè)，重新定義品牌奧萊店鋪的消費體驗。

在開拓創(chuàng)新特色店鋪的同時，安德瑪也一直在完善區(qū)域布局，近期分別完成了長沙IFS和青島萬象城品牌旗艦店的升級設(shè)計。2021年，安德瑪首家交互式體驗旗艦店在杭州湖濱銀泰in77揭幕，形成區(qū)域輻射效應(yīng);亞太地區(qū)第1000家門店落戶上海北外灘來福士，見證品牌完成區(qū)域市場里程碑跨域。

作為深耕中國十余載的專業(yè)運動品牌，安德瑪對中國市場充滿信心。在全民運動熱情持續(xù)升溫的當(dāng)下，安德瑪依托強(qiáng)化的線下零售網(wǎng)絡(luò)將“有我就沒完”的品牌理念與廣大中國運動家的需求相結(jié)合，積極助力他們突破運動壁壘，踐行品牌與社區(qū)共生、運動與生活相融的戰(zhàn)略目標(biāo)。