Media Cart Holdings開發(fā)出一種新型RFID購(gòu)物車。當(dāng)顧客在商場(chǎng)推著這種購(gòu)物車經(jīng)過貨架，貨品信息會(huì)一一顯示在購(gòu)物車的顯示屏上。位于東岸和阿拉斯加的兩家百貨零售商將在兩家商場(chǎng)采用這套R(shí)FID購(gòu)物車系統(tǒng)。Media Cart首席營(yíng)銷官Jon Kramer稱公司現(xiàn)在同美國(guó)多家大零售商店討論新購(gòu)物車系統(tǒng)的應(yīng)用。

Media Cart的RFID購(gòu)物車系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如下：

在商店每條貨架過道、每隔 2英尺粘貼Avery Dennison UHF Gen 2 無源RFID芯片。購(gòu)物車前端裝配一個(gè)12英寸、高清晰視頻顯示屏，正對(duì)購(gòu)物者。購(gòu)物車底部裝置ThingMagic 4E RFID 讀寫器和電源。閑置購(gòu)物車放在購(gòu)物車圍欄里，以便充電。

Media Cart Holding于2005年下半年在其總部的一個(gè)7,000平方米大小的模似商場(chǎng)試行這套系統(tǒng)。模似商場(chǎng)準(zhǔn)備了普通商場(chǎng)常見的所有貨品，包括冷凍品、農(nóng)產(chǎn)品和熟食品。由于新型購(gòu)物車功能眾多，在初期測(cè)試階段公司發(fā)現(xiàn)購(gòu)物者不得不花一小段時(shí)間來適應(yīng)購(gòu)物車。因此在實(shí)際新商場(chǎng)投入運(yùn)行時(shí)，公司只開放購(gòu)物車的最基本服務(wù) - 廣告; 當(dāng)購(gòu)物者習(xí)慣了購(gòu)物車，再逐一增加新的功能。

新款RFID購(gòu)物車

新購(gòu)物車帶來新購(gòu)物體驗(yàn)，基本購(gòu)物過程如下：

當(dāng)顧客取到一輛購(gòu)物車時(shí)，一條歡迎的信息便會(huì)顯示在屏幕上。顧客推著購(gòu)物車經(jīng)過貨架時(shí)，讀寫器會(huì)讀取標(biāo)簽的ID號(hào)（標(biāo)簽的讀取距離為8英尺）。ID號(hào)同商場(chǎng)的特定區(qū)域相聯(lián)系，購(gòu)物車顯示屏開始播放顧客經(jīng)過商品的廣告，并提醒他貨品的優(yōu)惠信息。

當(dāng)所有功能都開放后，顧客可以在購(gòu)物前登錄公司網(wǎng)站，輸入購(gòu)物清單，網(wǎng)站返回一個(gè)ID號(hào)。在購(gòu)物時(shí)，顧客將ID號(hào)輸進(jìn)購(gòu)物車，購(gòu)物車會(huì)按貨品所處位置按順序羅列出來。購(gòu)物車還會(huì)推薦食譜，并列出這些食譜所需的原材料，并指引出它們?cè)谏虉?chǎng)所處的位置。顧客也可以選擇通過郵件接收食譜。

另外，購(gòu)物車還內(nèi)置有條形碼掃描儀，對(duì)放入車中貨品進(jìn)行掃描。 這樣便可節(jié)省收銀員掃描貨品的時(shí)間，避免長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)。如果購(gòu)買的是農(nóng)產(chǎn)品或熟食類，商店得在稱重處安裝一個(gè)打印機(jī)，這樣顧客可以對(duì)貨物進(jìn)行稱重，并將重量和價(jià)格打印在條形標(biāo)簽上，并在購(gòu)物車上對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行掃描。

當(dāng)顧客完成購(gòu)物過程時(shí)，購(gòu)物車上顯示再見信息，商場(chǎng)工作人員將購(gòu)物車回收，放回充電，購(gòu)物車上的數(shù)據(jù)無線傳送到Media Cart服務(wù)器上。

Media Cart Holdings并不是首家開發(fā)RFID購(gòu)物車。但一點(diǎn)不同，該款RFID購(gòu)物車價(jià)格和通常的購(gòu)物車相差不多，大約是每輛$150 。消費(fèi)品公司必須為廣告點(diǎn)擊付費(fèi)。